可穿着装备别光看告白 请看疗效

Kantar Media近期宣布的一份陈诉显示，运动健身类可穿着装备打造商去年于告白宣传方面砸下了重金。

作者： 年夜康健派编纂 来历： 本站原创 2017-10-01 13:22:22

Kantar Media近期宣布的一份陈诉显示，运动健身类可穿着装备打造商去年于告白宣传方面砸下了重金。此中Fitbit的告白宣传投入至多，到达了2160万美元。Garmin以及Samsung于告白宣传投入方面也没有拉下太多。Garmin砸了1870万美元，而Samsung则投入了1160万美元。比拟在告白宣传开支排名前三的公司而言，剩下的公司投入就较着少了许多：Nike投入320万美元，Google投入310万美元，Jaybird投入180万美元，Timex投入170万美元。

于告白宣传开支排名前五的公司中，只要Fitbit一家长短上市公司。不外本月早些时辰，该公司正式迈出了第一步。

榜单上的其他公司去年于运动健身类可穿着装备范畴的告白宣传投入都少在100万美元。根据告白宣传投入用度降序排名，这些公司依次为：Microsoft、LG、Qualco妹妹、Misfit、Withings、Jawbone、Adidas、Spire以及OM.

Kantar Media指出，告白宣传投入排名前三公司（Fitbit、Garmin以及 Samsung）的总投入占到了运动健身可穿着装备告白市场的75%.正因云云，这个市场的集中度相称高。他们于陈诉中写道： Google将告白投入预算的1.5%用于了Android Wear Smartwatch身上，而Samsung将告白投入预算的1.7%用于了Galaxy Gear智能腕表上。别的，Nike也将告白投入预算的3.1%花于了Nike+ FuelBand的宣传上。比拟之下，其他以出产运动健身可穿着装备为主业的公司则把更多告白预算用于了产物的宣传推广上。Garmin用64%的告白预算宣传运动健身可穿着装备，投入远远跨越了对于导航装备的宣传。Fitbit更是拿出了72%的告白预算宣传本身旗下各种运动健身可穿着装备。

Kantar Media还以往年纪据数据作为比照，比力了2014年运动健身可穿着装备告白数目的变迁。2010年，Garmin用77%的告白预算宣传旗下Garmin Forerunner以及FR60 Fitness腕表。昔时，独一一个运动健身可穿着装备告白预算占总预算比例高在Garmin的是Timex.

2011年Nike杀入运动健身可穿着装备市场，其告白份额到达了42%.比拟之下，Garmin于同年告白份额仅有22%.2012年年头，Nike正式推出了Nike+ FuelBand并最先疯狂烧钱。截止到2012年年末，这款装备的告白份额到达了惊人的75%.

2014年，告白投入排名前三的公司将65%的运动健身可穿着装备告白宣传用度花于了电视渠道，16%的用度花于了杂志渠道，11%用度花于了数字内容渠道。此中Fitbit于电视告白以及数字内容告白方面的收入比例较Samsung以及Garmin而言超出跨越一些，别离占到了本身告白收入总额的75%以及17%.与此同时，Samsung以及Garmin也将本身运动健身可穿着装备告白预算总额三分之一以上的用度花于了报纸以及杂志告白上。别的，Nike将本身90%的运动健身可穿着装备告白预算花于了电视告白上，而Google则将运动健身可穿着装备告白用度的年夜头用于了数字内容告白宣传上。

Fitbit于社交媒体方面的暴光度也称霸业界。社交媒体方面，该公司的告白据有度高达79%.比拟之下，Nike+ Fuelband的告白据有度仅有9%，而Jawbone更是只要4%.

Kantar Media的陈诉写道： 社交媒体范畴的高告白据有度以及暴光率是Fitbit乐成的要害。用户喜欢用推特发送本身的康健数据，分享告竣的成绩。这于很年夜水平上帮忙Fitbit完成为了告白宣传。年夜部门支流健身追踪手环都提供给�����APP用内竞争功效以及成绩功效，用户可以与本身的家人伴侣举行角逐。可是很较着Fitbit于这方面做患上最佳，是以他们也由于这个功效获得了更多收成。

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